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随着无处不在的自媒或智能媒体传播系统建立，消费者会越来越聪明和理性，逐渐摒弃那些与酒水无关的外在形式，越来越关注产品的内在价值，对产品的品质提出越来越高的要求，厂家必须做出应对性的调整，弱化包装增强酒水内涵。
预判五，厂商的职能分工会以更快速度发生不断变化。随着市场和经济环境发生变化，信息透明度越来越高，同时伴有厂家营销手段升级的客观需要，经销商和厂家两者的市场职能在逐渐发生变化，由初完全经销商进行市场主导升级为当下厂家协销，协销模式又演变为厂销商送，尤其在战略性市场，经销商对市场话语权逐渐弱化。